Китайская розничная сеть Miniso в четверг открыла первый магазин в Аргентине — в центре Буэнос-Айреса, запустив масштабный план расширения с инвестициями около 50 млн долларов.
Бренд, основанный в 2013 году в Гуанчжоу, специализируется на товарах для дома, красоты и повседневного спроса, делая ставку на доступный дизайн и быстрое обновление ассортимента. Открытие вызвало ажиотаж: с раннего утра у магазина на улице Флорида выстроились очереди. Торговое пространство площадью более 360 кв. м предлагает около 67 тыс. товаров и создало десятки рабочих мест.
Ассортимент включает популярные лицензии и коллекции для молодежной аудитории — от Hello Kitty и Гарри Поттера до Disney и Marvel. По словам представителя компании Ма Цзыцяна, в ближайшие пять лет Miniso планирует открыть более 100 магазинов по всей стране. В 2026 году новые точки появятся в ключевых торговых центрах агломерации Буэнос-Айреса.
Выход на рынок сопровождался активной маркетинговой кампанией, включая промо-тур Miniso Bus и участие сотен инфлюенсеров. По оценкам компании, экспансия может создать до 1.000 рабочих мест.
Miniso уже управляет более чем 7.700 магазинами в 112 странах и продолжает расширяться на развивающихся рынках, включая Аргентину.